1. Ozon升级数字商品审核机制，平台可疑软件数量已降至最低
俄罗斯电商平台Ozon近日联合APKIT、俄罗斯软件协会、RUSSOFT及NP PPP四家行业机构，对数字商品违规卖家识别机制进行了新一轮优化。此次升级重点完善了软件类商品详情页的审核标准，并加强了对该类商品的常态化监控。目前，平台内可疑数字商品的占比已显著下降，处于最低水平。
据了解，Ozon已与IT行业组织建立常态化协作机制，相关协会专家将定期参与操作系统、办公软件等品类审核规则的修订，帮助平台算法更精准地识别潜在违规商品，同时最大程度减少对合规卖家正常经营的影响。
针对俄罗斯市场部分海外软件退出后出现的盗版销售现象，行业组织特别指出，部分低价非法销售的Microsoft Office等软件，不仅容易误导消费者，也可能带来数据安全风险，同时对合法开发商及俄罗斯本土软件构成不公平竞争。
目前，Ozon已构建起涵盖上架自动审核、人工复检及版权方申诉反馈的多层审核体系，并持续与行业组织协同调整算法策略，进一步提升数字商品交易的安全性与透明度。
2. Ozon升级全国8万余个自提点，PВЗ将转型为“小型物流中心”
Ozon正持续推进旗下自提点（ПВЗ）的功能升级，计划将全国超过8万个自提点打造为“小型物流中心”，在为门店经营者创造新收入来源的同时，承担商品存储与订单处理功能。该项目预计于9月10日启动，第一阶段将把消费者超过两周未领取或主动取消的订单保留在自提点，并重新上架至Ozon平台展示，其他消费者下单后由Ozon快递配送至目标城市。从10月起，卖家可选择将商品直接送至指定自提点进行存储，也可在就近的PВЗ完成交货，后续运输由Ozon负责。
自提点经营者将根据商品处理和存储情况获得相应报酬，工作量仅小幅增加的情况下，每个PВЗ每月预计可额外收入约1.5万卢布。项目初期，卖家暂无法直接从PВЗ取回商品，相关商品原则上需通过Ozon平台销售，取货功能预计在10月底前开放。对卖家而言，商品存储和处理费用将与Ozon物流中心现行费率大致相当，但相关费用将直接支付给自提点经营者。
3. Ozon开放哈萨克斯坦FBO仓库：卖家可向俄哈吉三国发货，越库配送100%折扣至9月30日
9月1日起，Ozon正式向本土卖家开放位于哈萨克斯坦阿拉木图和阿斯塔纳的FBO仓库。卖家将商品存放在这里后，订单可同时配送至俄罗斯、哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦三国市场。截至9月30日，越库配送费（кросс-докинг）享100%折扣——Ozon不收取将货物运往哈萨克斯坦物流中心的额外费用。
4. Wildberries上线AI注意力分析工具，15秒生成热力图，主图视觉效果由模型判定
Wildberries近日在卖家后台推出AI“注意力分析”功能（包含在Jam订阅服务内），面向俄罗斯、中亚及部分中国卖家开放。该工具基于视线追踪原理的机器学习模型，约15秒即可完成单张图片分析，输出热力图、元素显著度占比（分为商品、信息图和其他内容）以及视线轨迹顺序三项结果，帮助卖家判断主图中商品、文案和信息图是否被注意到及其被浏览的先后顺序。整个过程无需调用摄像头或用户行为数据。
卖家可借助该功能对比不同版本的主图，调整商品与信息图的布局，再结合平台A/B测试进行验证。目前该功能仍处于测试阶段，旨在帮助跨境卖家将主图视觉设计从依赖经验判断，转向可预测、可优化的数据驱动模式。
5. Wildberries中国卖家500元入驻优惠延长至10月31日
原定于2026年8月31日截止的Wildberries中国卖家入驻许可费优惠活动，现已宣布延期至10月31日。新卖家入驻费用由1万元大幅下调至500元，降幅达95%。错过8月窗口期的卖家，仍可通过专属绿色通道扫码填写资料并缴纳费用，锁定入驻名额。
此次延期相当于将“试错成本趋近于零”的入场机会再延长两个月。配合平台既有支持政策——包括人民币定价与结算、全中文上架系统、Jam数据分析工具限时免费、注册赠送广告积分，以及利润计算器等实用工具——大陆及港澳地区企业和个体工商户凭营业执照、手机号及500元费用即可完成开店。
在俄罗斯电商市场，已有Wildberries中国卖家跑出日销售额65万元、半个月日销200单的亮眼案例。此次入驻红利窗口的延长，实质上是为跨境卖家在第四季度黑五和网一之前，预留出更充裕的选品测款及俄罗斯物流筹备时间（包括退货处理和多物流商对接）。需要提醒的是，有意入驻的卖家须在10月31日前完成审核流程，而不仅仅是缴费，以免重演8月31日截止前因“执照尚在办理”而错失机会的情况。
6. WB本土9月1日起处置费涨至44卢布/件，自提点超7天退货自动送仓销毁
自2026年9月1日起，Wildberries（WB）正式上调俄罗斯本土仓库的商品报废处理服务费，单件收费标准提高至44卢布。同时取消7月25日起实施的临时规则，该临时规则允许取货点的过期退货商品无需送往仓库做报废处理；现已恢复完整流程：退货回仓→报废处理→费用扣款。
退货商品在取货点的保管期限规则：前3天免费；第4‑7天，每件商品每日收取10卢布保管费；到第8天，无人认领的商品将被送回仓库，进入报废处理流程。
44卢布/件的报废处理费将于次日从卖家账户中扣除，平台还会按月出具报废处理报告以及通用转移凭证（УПД）。逆向物流费用将另行收取。
触发商品报废处理的情形还包括：仓库内商品损坏、商品过期，以及平台例行核查中查出的禁售商品。珠宝首饰除外：该类商品到期后不会做销毁处理。
对于低价值退货商品（例如单价低于100卢布），退货产生的成本可能会超过商品本身价值。卖家应当针对每个SKU评估回收退货商品是否划算。建议卖家每周查看退货报告，定期清理仓库内的禁售商品，核对每月的通用转移凭证台账，并将7天阈值规则严格落实到业务操作流程中。
本次调整并非一次性费率修改，而是Wildberries政策的延续：随着俄罗斯地区订单量上涨，平台持续将仓储与物流成本转嫁至卖家一方，同时借助价格机制淘汰滞销品与低质商品。
对于对俄跨境卖家而言，这意味着需要重新核算「入仓供货→退货→报废」全流程的三项成本；如若不然，隐性损失可能会彻底吞噬平价白牌商品的剩余利润空间。
7. 俄罗斯9月起实施卫生用品强制标识，企业已提前订购超2.17亿个商品码
俄罗斯将于9月1日正式启动卫生及个人护理用品强制标识的第一阶段，相关产品将被纳入数字标识监管体系，全面强制加贴标识码的计划则定于2026年10月1日开始执行。截至目前，已有超过640家企业完成系统注册，国家商品目录中录入的商品卡超过1万张，参与企业累计订购的标识码总量已突破2.17亿个。
此次标识政策的覆盖范围较广，涉及牙线、棉制品、海绵、浴巾、纸巾、餐巾纸、梳子、按摩器等卫生及日常护理用品。根据俄罗斯政府规定，自2027年10月1日起，未加贴标识码的相关产品将不得继续流通；同时，销售数据需通过收银设备上传，企业还需配合使用电子文件流转系统。
在此之前，俄罗斯已开展了近一年的免费自愿试点，共有288家企业参与，并完成了60余项行业测试。业内专家指出，当前卫生及家居清洁用品市场中仍存在一定比例的非正规流通渠道，全面推行数字标识制度后，有望提升商品流通的透明度，进一步推动行业规范化发展。
8. 俄罗斯电商Q2卖家突破150万，同比增长20.5%
2026年第二季度，俄罗斯电商市场交出亮眼成绩单。平台卖家总数超过150万，较去年同期增长20.5%，其中中小企业占比接近88%。数字平台为小型商户提供了低门槛触达全国客户的机会，并支持其灵活扩大经营规模。
同期，平台订单总量超过26亿笔，同比大幅增长38.7%；活跃买家数量达9160万人，增幅为11.9%。除服务业外，数字平台整体交易额达3.05万亿卢布，同比增长20.7%。非食品类商品仍占销售主导地位，食品类也呈现增长态势。整体来看，俄罗斯电商生态在卖家基数、订单密度和买家渗透三个维度均实现同步扩张，增长势头强劲。
9. 俄罗斯近四成家长开学前仍在采购，22%选择8月底集中下单
俄罗斯家长的开学采购已进入最后冲刺阶段。Работа.ру与ЮMoney联合开展的一项调查显示，在超过3200名受访者中，已有48%在9月1日前完成了所有学校用品的采购，但仍有22%计划将购买集中在8月底，另有19%已购入部分商品、准备继续补购——这意味着近四成家长尚未完成全部准备工作。
从品类需求来看，文具以81%的提及率位居最受欢迎采购品类之首，其次是鞋类和校服，分别为72%和62%，运动服和书包均为48%。在最后阶段的补购中，文具仍然排在首位，55%的受访者表示会优先购买。
与此同时，儿童服装市场交易明显升温。8月1日至20日期间，该品类交易数量同比翻倍，商家营业额增长2.5倍，平均客单价上涨33%，达到12069卢布。鞋类方面，购买量增长45%，销售额增长30%。
预算方面，24%的家长计划为一名孩子的开学准备支出2万至3万卢布，19%的预算在1万至2万卢布之间。总体来看，俄罗斯开学季消费呈现明显的集中采购特征，尤其是8月底将迎来文具、服装和鞋类的新一轮需求高峰。
10. 9月1日起轻工业商品重标记码设限：裤子裙子T恤内衣均受限，按实际采购量发码
9月1日起，俄罗斯对轻工业商品重标记码的获取实施新限制。第二、三、四波轻工业品类的重标记码发放将设置上限，不得超过实际合法采购的商品数量。此前，这一机制仅适用于鞋类和第一波轻工产品。新规依据俄罗斯政府2025年11月21日第1859号法令，将在税务号层面进行额度控制。
新规将覆盖轻工业的第二波、第三波和第四波强制标签商品。具体包括：
第二波： 裤子、裙子、连衣裙等
第三波： T恤、背心、袜子、内衣等
第四波： 个人防护装备
此前，上述限制规则仅适用于鞋类和第一波轻工产品，自2025年12月24日起已执行。9月1日起，同一套规则将扩展至第二、三、四波商品。
11. 俄罗斯广告效果评估生变：点击成本不再等于投放效率
俄罗斯E-Promo Group对超过10.3万场广告活动进行分析，涉及总预算超过80亿卢布，发现2026年第二季度效果广告市场中，传统的“点击成本越低、广告效果越好”规律正在发生变化，CPC（单次点击成本）与CPA（单次目标行动成本）在五大行业中的走势出现明显分化，其中四个行业的两项指标不再同步变化。例如金融行业CPC同比上涨29.3%，但CPA反而下降5.6%；旅游行业CPC上涨33.3%，CPA却下降7.2%；电商领域CPC基本持平，仅增长0.6%，而CPA下降4.9%。相反，房地产行业CPC下降11.8%，CPA却上涨29.4%；医药行业则出现CPC和CPA同步上涨，分别增长52.1%和50.4%。分析认为，消费者如今会更加谨慎地比较商品、价格和评价，点击广告时往往已经接近购买决策阶段，因此更贵的点击并不一定意味着更差的流量，广告主不能再单纯通过压低CPC判断投放效果，而需要综合考虑转化率、市场需求、竞争环境、商品以及消费者购买路径等因素。