1. Ozon革新“搜索推广”，推出“订单付款”新模式
Ozon电商平台对”搜索推广”服务进行全面升级，将于2025年5月正式推出创新的”订单付款”推广模式。这项重大调整旨在为平台商家提供更高效的营销解决方案和更广泛的商品曝光机会。
升级后的推广体系允许商家同步使用两种营销方式：一是采用新型”按订单付费”模式，二是选择原有的”模板展示”或”置顶推广”功能。新模式将订单佣金率大幅下调至9%，相比现行多数品类平均费率降低了50%。通过双模式协同推广，高点击率的商品将在搜索结果和推荐位竞价中获得双重优势，从而赢得高转化率的优质展示位置。
值得注意的是，当两种推广方式组合使用时，系统将对”模板/置顶”点击和促销订单同时计费。而单独使用”按订单付费”模式时，仍维持现行按品类差异收费的标准，既能提升搜索排名，又能在推荐位展示商品。
参与新推广模式需满足近14天有销售记录的条件，但”模板/置顶”推广的商品不受此限（特殊展示位商品除外）。此次服务升级预计将显著提升商家的推广转化率和销售业绩。
2. Ozon在白俄罗斯推出”先试穿后付款”服务，覆盖1500万件时尚单品
Ozon在白俄罗斯市场推出创新购物服务”先试后付”，为当地消费者带来更便捷的时尚购物体验。这项新服务现已覆盖平台80%的时尚类商品，包括服装、鞋靴、配饰等共计超过1500万件商品，所有参与商品均带有醒目的”收货付款”标识。
消费者在选购时只需选择”收货后支付”选项并绑定银行卡，即可在提货点试穿满意后再完成付款。平台为每位用户提供800白俄罗斯卢布（约合2100元人民币）的基础信用额度，该额度将根据用户的购物记录逐步提升。Ozon透露，前期测试数据表明这项服务有效提高了订单转化率，自4月25日起已在部分区域进行试点运营。
这项服务的推出标志着Ozon在白俄罗斯市场持续优化用户体验的战略举措，让消费者能够更自信地做出购买决策。
3. Ozon2025年第一季度收入同比增长65%
俄罗斯电商巨头Ozon Holdings PLC最新发布的2025年第一季度未经审计财报显示，公司各项关键指标均实现强劲增长。最引人注目的是，公司EBITDA（息税折旧摊销前利润）突破324亿卢布大关，较去年同期飙升320%，创下历史最佳季度表现。其中，电商业务EBITDA同比激增460%至193亿卢布，金融科技板块也实现220%的增长，达到131亿卢布。
财报亮点显示：
- 集团总收入达2029亿卢布，同比增长65%
- 毛利润472亿卢布，同比大涨220%
- 净亏损收窄40%，降至79亿卢布
- 经营活动现金流暴增21倍，达325亿卢布
核心业务方面：
- 电商收入增长54%至1734亿卢布
- 平台GMV（商品交易总额）同比增长47%，达8378亿卢布
- 活跃买家数量新增900万，总数突破5800万
- 用户年均订单量超27次，同比增加5次
- 季度订单交付量达41亿份，增幅44%
基础设施布局持续完善：
- 仓储面积扩展至360万平方米
- 小城镇配送网络扩大40%（覆盖人口不足5万的社区）
- 每3个订单中就有1个送往乡村地区
这份成绩单充分展现了Ozon在俄罗斯电商市场的领先地位和强劲增长势头。
4. Ozon平台胜利日消费数据报告：小城镇购买力表现抢眼
据Ozon最新市场分析显示，在5月9日胜利日来临之际，平台相关节日商品销售呈现爆发式增长。数据显示，5月第一周胜利日商品的搜索热度同比激增320%，其中小城镇居民展现出强劲的购买力，其消费增速达到全国平均水平的1.5倍，反映出小城镇市场对电商平台多样化商品的旺盛需求。
为应对节日消费热潮，Ozon卖家积极备货，今年胜利日相关商品SKU数量较去年增加40%。热销商品排行榜显示：
- 传统服饰类：军帽、束腰外衣占据销量榜首
- 爱国主题商品：俄罗斯国旗、圣乔治丝带销量同比增长490%
- 节日装饰品：公共场所装饰海报、带”5・9″标志的旗帜销量增长300%
- 纪念品：军装款式服装、人造康乃馨等商品销量提升280%
值得注意的是，Ozon fresh生鲜板块的鲜花销售预计将延续去年的增长势头。数据显示，去年胜利日期间平台鲜花需求量同比飙升240%，今年有望再创新高。
5. Wildberries平台重要通知：中国卖家佣金政策与等级体系更新
亲爱的中国卖家朋友们：
感谢各位一直以来的支持与合作！平台与中国卖家携手以来，通过优惠的佣金政策助力大家顺利开展业务，同时不断完善平台运营机制。随着平台发展日趋成熟，我们将于6月1日起实施新的佣金政策。
本次调整将对不同类目实行差异化佣金标准：部分类目佣金将适度上调，另一些则会相应下调。具体调整细则请查阅平台最新发布的佣金标准列表。
同时，平台将推出创新的9级卖家等级体系，最高可享40%的销售佣金优惠。该体系完全基于销售业绩自动评定，无需卖家额外操作：
1. 等级评定标准：
- 每月根据买家实际支付订单金额（按卖家定价计算，不含退货及未提货订单）自动评定
- 维持当前等级需达成该等级80%的销售额标准
- 第8等级按自然年度累计销售额评定，有效期至次年年底
2. 优惠政策实施：
- 1-7级：优惠适用于次月送达订单
- 第8级：优惠从次月生效，持续至下一自然年度结束
您可以在卖家后台新增的”忠诚度计划”专区，实时查看：
- 当前等级状态
- 晋级所需销售额
- 已享受的佣金优惠详情
6. Wildberries推出“留门”配送服务，优化客户体验
俄罗斯领先电商平台Wildberries（现更名为RWB）近日推出创新的”无人交接”配送方案，为消费者提供更灵活的收货选择。这项名为”留门”的服务允许买家在下单时自主选择将包裹放置在家门口或其他指定位置，省去了当面签收的必要环节。
服务亮点包括：
- 客户可在下单时自由选择放置点
- 配送员完成放置后会即时发送通知（通过短信或APP）
- 系统建议收到通知后尽快取件以确保安全
这项服务的推出有效解决了三大痛点：
- 大幅降低因收件人不在导致的配送失败
- 为工作繁忙的消费者提供极大便利
- 在便捷与安全之间取得平衡
Wildberries通过此次服务升级，再次展现了其以客户需求为导向的创新理念，进一步强化了其在俄罗斯电商市场的领导地位。这一举措也反映出电商行业对提升末端配送体验的持续探索。
7. Wildberries调整提现规则，推出限次免手续费提款服务
Wildberries发布新规，允许卖家”随时”提现且免收手续费，但前提是需在Wildberries Bank开设账户并绑定个人银行账号。根据新政策，每位卖家可享受5次免手续费提现，超出次数后将按销售额的2.5%收取佣金。该优惠适用于所有卖家类型，包括个体商户和企业用户，但必须完成活期账户激活和银行信息绑定才能使用。
平台表示账户余额每4小时更新一次，但未开通”随时提款”功能的卖家仍需遵循原有规则，等待每周一的固定结算日。对于已开通付费提现服务（原费率2.5%）的卖家，同样可获得5次免手续费机会且无使用期限。需要注意的是，系统不会显示已用免手续费次数，卖家需自行记录。
业内人士指出，此举实质是推动卖家使用Wildberries Bank的支付服务。部分卖家对此提出质疑，认为”表面是优惠，实则是强制更换支付渠道并增设新收费项目”。此前该平台因高额费用和严格条款已多次引发供应商不满。
8. Wildberries全新支付系统Dongduan现已面向所有卖家开放
Wildberries全新支付系统Dongduan（东端）现已正式面向所有卖家开放！Dongduan支持将账户余额提现至公司对公银行账户或公司法人名下的个人银行卡，提现手续费仅1.5%，原有支付方式仍可继续使用，Dongduan的上线不会影响现有方式的使用。
9. Wildberries进军中东市场！5月起开售阿联酋电子商品
俄罗斯电商巨头Wildberries宣布将于2025年5月引入阿联酋供应商，这意味着俄罗斯用户将可直接购买来自阿联酋的优质商品，尤其是智能手机及消费电子产品，价格较俄本土更具优势。
商品将配送至俄罗斯全国范围的自提点，最快6天送达，WB平台会自动计算和代缴关税（海外订单金额超过200欧元时需缴税）。这是Wildberries业务覆盖的第十个国家，Wildberries 目前业务已覆盖俄罗斯、独联体国家以及中国。据该公司数据显示，现阶段中国卖家在平台卖家总数中的占比不足 1% 。此番引入阿联酋商品，有望丰富平台商品种类，为消费者带来更多选择，同时也为平台拓展业务版图、提升国际影响力奠定基础。
10. Wildberries正式获准开展教育业务，拓展俄罗斯教育市场
俄罗斯领先电商平台Wildberries近日成功取得俄罗斯教育服务资质许可，这一重要资质标志着该平台正式开启教育服务新篇章。获得此项许可后，Wildberries将有权开展正规教育培训项目，并为完成培训的学员颁发官方认可的结业证明。
平台规划的教育服务项目主要包含四大方向：
- 职业能力提升课程 – 帮助在职人士掌握最新行业技能，实现职业发展
- 职业技能培训项目 – 为无学历人群提供就业所需的实用技能培训
- 综合素质教育课程 – 面向青少年及成人开设的多样化兴趣课程
- 商业能力专项培训 – 针对创业者及企业员工的定制化能力提升方案
此次业务拓展将使Wildberries从单纯的电商平台转型为综合性的”电商+教育”服务平台，进一步扩大其在俄罗斯市场的影响力。
图片来源：WILDBERRIES电商平台
11. 调查显示：37%俄罗斯人每周冲动购物，南部居民最易”冲动消费”
根据VTB银行最新调研数据，俄罗斯消费者冲动购物现象较为普遍——约37%的受访者承认每周会多次未经思考就下单，另有41%的人每周至少有一次冲动消费。其中，服装和鞋类是最容易引发冲动购买的品类（100%的消费者事后感到后悔），而电子产品仅占9%。
从地域来看，南部地区的居民冲动消费倾向最明显（37%），而圣彼得堡的消费者单次冲动消费金额最高（37%的人花费5000至15000卢布）。数据显示，73%的冲动消费金额在1000至15000卢布之间。
为控制非必要开支，50%的俄罗斯人会在购物前列好清单，38%选择延迟几天再决定是否购买，26%则设定消费预算。VTB专家分析称，小额冲动消费已成为现代人调节压力与理性消费之间的平衡方式。
此次调查样本覆盖1500名18-65岁的城市居民，统计误差不超过3%。
12. 俄罗斯人2025年春季消费趋势：运动装备和园艺用品需求激增
2025年春季俄罗斯消费市场呈现明显季节性特征，运动及园艺类商品需求旺盛。据最新统计，4月份运动鞋类销售额同比大幅增长63%，自行车及相关配件销量上升29%。户外用品方面，睡袋销售同比增长25%，帐篷类商品较3月环比激增86%。
夏季别墅经济同样表现亮眼：烧烤器具销售增长14%，温室设备需求提升28%，灌溉系统销量攀升36%，各类园艺工具销售额增幅高达58%。市场观察发现，尽管部分商品价格显著上调（自行车价格上涨23%，灌溉设备涨价38%），但并未影响消费者的购买热情；而帐篷等露营装备价格下调16%，则进一步促进了销售增长。
行业分析师表示，这种消费趋势反映出俄罗斯民众正积极筹备春夏户外活动，相关商品的热销态势预计将持续。
