1. Ozon试点“类FBA”模式：跨境卖家可入俄罗斯本土仓，配送时效缩至1-2天
俄罗斯电商平台Ozon近日推出一项试点项目，尝试复制亚马逊FBA的运营模式。平台已向部分跨境卖家发出邀请，允许其将商品提前备货至俄罗斯境内的本土仓库，从而将面向当地消费者的配送时间大幅缩短至1-2天。
在市场竞争日趋激烈、俄罗斯全面推进“白色清关”合规体系的背景下，此举被看作是Ozon为稳固对中国卖家吸引力而做出的关键战略部署。行业分析认为，这一模式不仅有助于提升Ozon的市场竞争能力，同时也将深刻挤压俄罗斯本土卖家的生存空间，并可能促使平台在价格与税收政策上做出进一步调整。整体来看，这一变化显示俄罗斯电商市场正在迈向由平台主导、供应链深度整合的新阶段。
2. Ozon上线正品认证机制：2026年起售假将遭下架并扣除保证金
俄罗斯电商平台Ozon推出商品真实性标识机制。卖家需上传品牌授权或相关有效文件并通过平台审核，方可获得“正品”标记。若后续发现商品为假货，平台将予以强制下架，并没收卖家的保证金。自2026年初正式实施以来，该机制已演变为一项针对商品真实性的经济责任工具。
Ozon表示，自2024年12月起，平台的付款周期始终保持透明公开，未来也将继续与监管机构保持沟通，以维护市场信息的清晰与公正。此前，俄罗斯联邦反垄断局曾因Ozon向卖家提供付费版“正品”标签服务，涉嫌误导消费者，对平台发出了正式警告。
3. 2026年第一季度莫斯科电商流量出现分化：Ozon激增92%
根据俄罗斯MTS运营商公布的数据，2026年第一季度，莫斯科地区固定网络中的电商流量同比增长63%。其中，Ozon表现尤为突出，流量大幅上涨92%，位居首位；Lamoda增长73%，Wildberries增长57%。
与此同时，AliExpress流量则出现40%的大幅下降，Yandex Market、Megamarket和Avito等平台也均有所下滑。在流量占比方面，Ozon以55%的份额领跑莫斯科市场，Wildberries以38%位列第二。
4. Wildberries升级“买家退货”功能，让卖家处理更高效
Wildberries平台近日对“买家退货”板块进行了优化，以提升卖家的操作便捷性与处理效率。主要改进包括：在退货申请列表中新增“成交”列，显示商品成交的具体日期与时间；移除“回复买家”列，相关信息整合至独立的申请详情窗口；调整“详情”列，同时展示申请编号与买家退货原因，并单独显示买家身份信息。
此外，平台将所有申请相关细节——包括买家上传的照片与视频、退货原因、留言内容及身份信息——统一汇集于一个独立弹窗中，卖家可在“审核中”或“归档”标签下点击相应行进行查看。该轮优化有助于卖家更清晰、更快速地完成退货申请的处理，进一步理顺运营流程。
图片来源：WILDBERRIES电商平台公众号
5. Wildberries推出自提点忙闲预测图，辅助卖家优化配送时效
Wildberries平台近期在卖家后台上线了“自提点负荷预测”功能，以图表形式直观展示未来5天各自提点的预期繁忙程度。该图表采用从绿、黄到红的颜色标识，分别对应“高、中、低”三种负荷水平，并标明了具体的高峰时段。
卖家在创建商品运输计划时，可参考该预测图选择负荷较低、配送更顺畅的自提点，从而优化履约流程，减少因自提点过载所造成的配送延误或买家体验下降的风险。这一功能旨在帮助卖家更合理地安排配送策略，提升整体运营效率。
6. 俄罗斯拟对电商平台折扣进行规范，并非全面叫停降价
俄罗斯工业和贸易部副部长近日表示，政府不会全面禁止电商平台提供折扣。相关法案的核心要求是：平台若自行承担折扣成本，必须提前与卖家达成一致，并以现金方式进行补偿。
目前，Wildberries已上线允许卖家拒绝平台强制降价的功能。该规则后续将通过行业自律标准推广至各大电商平台。俄方表示，此举旨在规范市场秩序、保障卖家的定价权，相关协商工作将继续推进。
7. 俄罗斯烧烤季拉开帷幕，电商平台烤炉及配件销量大幅上升
随着天气回暖与节假日临近，俄罗斯一年一度的烧烤季悄然开启。各大电商平台的数据显示，消费者对烤炉、烤架及相关配件的需求明显走高。在Wildberries上，“电烤炉”的搜索量同比上涨38%，而木炭和烤架的搜索量也增长了26%。
与此同时，Ozon平台上烧烤设备、一次性烤盘、折叠椅以及便携式保温箱等商品的销量同样出现可观增长。分析认为，随着人们越来越重视户外休闲体验，烧烤已成为俄罗斯家庭和朋友在春夏季聚会中的热门活动，而电商平台正逐渐成为大家采购相关装备的主要渠道。
8. 研究：三分之一的俄罗斯人会因博主推荐而购买商品
一项研究显示，31%的俄罗斯消费者至少有过一次根据博主推荐下单的经历。不过，超过半数（53%）的人表示，博主的推荐并非其做出购物决定的主要因素。在影响购买决策的内容形式中，详细的产品评测和博主真实的使用体验（合计占64%）更具说服力，效果远超短视频或开箱类内容。
在受欢迎的推荐品类中，食品与饮料、化妆品以及服装鞋履最受订阅者关注。用户对博主信任度的判断，很大程度上取决于其是否“实话实说”——同时指出产品的优点与不足，这一特点获得了半数以上受访者的认可。与此同时，折扣码或赠品被认为是最有效的促进转化手段。
然而，由于并非每次购物体验都令人满意（近三分之一的用户曾遇到过不满意的情况），超过一半的消费者仍会保持谨慎，倾向于先试用再决定是否购买。总体来看，真实自然、附带优惠信息的推荐，最容易赢得俄罗斯消费者的青睐。
9. 俄罗斯两大电商平台收到反垄断警告，被要求限期修改违规条款
俄罗斯联邦反垄断局近日对Wildberries和Ozon发出正式警告。两平台被指存在延长卖家货款结算周期、在商品入库后单方面调整物流及退货费率，以及将运费与商品售价而非实际服务成本挂钩等行为，导致卖家难以正常进行经营规划。
反垄断局要求两家平台在5月15日前删除上述限制竞争且加重卖家负担的违规条款，并对公开要约内容进行相应修订。
