1. Ozon借助第三方青年社群加强敏感品类审核
Ozon将邀请国际反假冒协会旗下的外部独立青年社群，对平台商品信息展开额外审核。此举旨在进一步提升商品质量管理，特别聚焦于药品、化妆品和膳食补充剂等与消费者健康安全密切相关的品类。若商品存在违规问题，将被暂时下架，卖家需完成修改或提交相关证明文件方可重新上架。
平台副总裁德米特里·金指出，除了内部监管措施，行业与社会的协同合作也至关重要。第三方审核能帮助识别并弥补潜在漏洞，这对涉及公众健康的商品来说尤其必要。此前，Ozon已实现与俄罗斯卫生监管机构数据库的系统直连，以自动核验医疗商品注册信息，并与CRPT签署路线图，计划分阶段接入“诚实标识”系统，从而实现商品标签的自动化检查。
2. Ozon上线快递自提点广告业务
Ozon正式推出面向快递自提点的广告服务，将在取货等候区设置的平板电脑上，轮播周期为15至30天的短视频广告。平台同时新增了订单确认页的CPM计费广告位，并对商品描述生成工具进行了升级，现已支持卖家添加自定义产品特性。
3. Ozon终止与物流商UNI合作 因服务指标未达要求
俄罗斯电商平台Ozon自2026年2月10日起，正式解除与物流服务商UNI（Unitrade）的合作关系，原因是其“服务质量未达到平台标准”。平台已通过卖家站内信及后台发布通知，即日起新订单将无法选用UNI进行配送，此前已生成的订单仍会继续完成运送。
据行业信息反馈，UNI此前曾多次出现包裹丢失、配送延误、额外收费后无法联系、单方面取消订单且不进行赔偿等问题，涉及上百名卖家及数以万计的订单。Ozon此次主动清退不符合服务要求的物流合作方，意在提升整体履约质量与用户体验。平台建议卖家尽快转用其他已对接的物流渠道。
4. 2026俄罗斯谢肉节电商观察：节日装饰类商品需求激增超5倍
根据Wildberries平台数据，2026年俄罗斯谢肉节（2月末至3月初）期间，节日相关商品销售呈现显著上升趋势。其中创意装饰用品销售额同比增长538%，节日贺卡增长161%，黄油碟、电动茶饮设备等厨房用品销量增幅在19%至33%之间。
彩灯串、主题服饰、薄饼锅等成为热门商品，整体客单价较平时提升约17%。搅拌机、厨房秤等厨具品类价格亦出现明显上涨。平台建议卖家结合节日场景（如展示薄饼制作过程）进行商品推广，并注意遵循当地文化习俗（如赠送鲜花应为单数、避免使用黄色花朵）。同时，需提前安排物流，以应对订单高峰期。
作为俄罗斯重要的传统节日，谢肉节为烘焙工具、节日装饰及手工DIY类产品带来了突出的销售机遇。
图片来源：WILDBERRIES电商平台公众号
5. Wildberries萨拉托夫物流中心首阶段投入运营
Wildberries与Russ的合资企业РВБ，已在萨拉托夫完成新物流中心一期建设并获准投入使用。该中心坐落于工业街，一期建筑面积达8.4万平方米，可存储超过2300万件商品，内部配备了垂直分拣机、自动提升机等自动化设备。整个项目计划于2026年底全面竣工，届时总面积将达到20.4万平方米。
该中心的启用将强化伏尔加地区的物流枢纽功能，提升订单处理速度，并降低供应商的运输成本。目前，Wildberries旗下共运营着205个物流设施，总面积超过470万平方米。这一日益完善的仓储网络支撑着其高效的配送体系，有效助力俄罗斯本土商品销往全国乃至周边国家市场。
6. Wildberries上线视频横幅广告服务，帮助卖家增加流量
Wildberries为卖家推出新的WB Media视频横幅广告。这种广告以不超过15秒的16:9视频形式呈现，将在平台首页主滑块这一黄金位置进行展示，并同时适配移动端与网页端。据2025年第四季度的测试数据，此类广告的平均点击率达到0.5%。
广告视频可自动适应不同设备播放，发布前需在ORDi系统完成注册。卖家可以使用全平台定向投放功能，并能获取广告消耗、播放量、点击率等详细数据统计，从而有效提升品牌曝光度与用户互动效果。
7. Wildberries推出男士专属购物专区
近日，俄罗斯电商平台Wildberries上线了名为“男士精选”的全新男性专属购物区。该专区汇集了电子数码、汽车配件、服装鞋履、运动户外、建材工具、男士护肤以及园艺用品等深受男性消费者欢迎的核心品类。
平台同时设立了多个主题导购板块，包括“健身训练”、“可靠卖家”、“高端衣橱”、“桑拿洗浴”、“车库装备”、“玩家套装”以及“女性礼物”等，并将依据季节变化和用户反馈对内容进行定期调整与更新。
Wildberries客户体验与服务总监安娜·阿韦里娜指出，男性用户在购物时通常目标明确，尤其在电子产品、汽车用品、运动装备及维修工具等高单价品类上表现出更强的偏好。新区旨在通过集中呈现相关商品，帮助用户更高效地完成选购。目前该功能已在官网及移动应用程序同步推出，未来平台计划为其增加站内搜索支持，并进一步丰富主题分类。
8. 俄罗斯购物中心时尚零售面积收缩，品牌退场与线上消费转移
俄罗斯购物中心内服装、鞋履和配饰类店铺的经营面积正在持续减少。调查数据显示，超过25%的商场管理者表示此类业态的面积已缩减10%至15%。目前，仅有5%的购物中心将一半以上租赁区域用于时尚零售，而在21%的商场中，该比例维持在30%到50%之间。
这一趋势因多个品牌相继退出市场而进一步加剧：2025年有近30个品牌撤离，其中部分完全终止运营（例如Incity、Etam），部分则转为线上销售。消费需求下降是主要原因：2025年服饰类商品的线下购买量大幅下降17%，线上销量则增长9%。与此同时，时尚零售门店的客流量同比减少6%，空出的区域大多被餐饮、娱乐及服务类业态所取代。
9. 俄罗斯线上运动营养品销售快速增长，Wildberries与Ozon 2025年业绩显著提升
Easy Commerce数据显示，2025年俄罗斯运动营养产品在电商平台的销售表现突出：Wildberries销售额达到226亿卢布，同比增长44%，订单量为2520万单，增长26%；Ozon销售额为250亿卢布，增幅达158%，订单量1710万单，增长146%。其中，Ozon Fresh成为增速最快的销售渠道。
进一步分析显示，用户评价（占22.6%）、搜索排名（15.5%）、价格与促销活动（合计26.2%）是推动销售的主要因素。同时，商品信息描述的质量（10.7%）对消费决策的影响已超过单纯的商品评分（3.4%）。
值得关注的是，同期俄罗斯线下体育用品门店数量减少了6%，而线上体育品类整体销售额持续攀升：Wildberries平台总销售额为2380亿卢布，增长44%；Ozon平台为1470亿卢布，增长40%。运动营养品正日益成为电商增长的关键类目。
10. 2026年情人节俄罗斯礼品消费调研：人均开支较去年增46.3%
今年情人节前夕，俄罗斯民众在礼品上的平均消费较2025年同期上涨46.3%。根据Rafinad平台统计，“礼品与鲜花”类目需求扩大55.5%，平均交易额由4756卢布增至7395卢布；数码家电类单价攀升116.3%，达到51417卢布。虚拟礼品热度持续走高，其中在线服务类消费同比上涨183.2%，珠宝配饰类上涨95.3%。不过也有部分品类价格走低，汽车用品客单价下跌49.6%，美妆健康类下降16.3%。业内预期，随着节日临近，整体消费规模仍有上升空间。
