1. Ozon平台前9个月皮革麂皮商品需求攀升 麂皮裤销量增长逾22倍
Ozon数据显示，2026年前9个月，平台皮革与麂皮材质时装的消费需求显著增强。在波西米亚美学风潮的推动下，俄罗斯消费者对这类质感面料的偏好持续上升。女性品类方面，麂皮夹克销量同比增长3.7倍，麂皮bomber增长3.3倍；麂皮与皮帽需求增长2.4倍，麂皮乐福鞋购买频次达到去年的6倍。
麂皮裤销量接近去年的4倍，麂皮裙增长1.8倍。男性品类增势更为突出：麂皮裤销量增长超过22倍，皮裤增长逾4倍；麂皮夹克增长3倍，皮哥萨克靴增长近2.5倍，麂皮帽增长近5.5倍。儿童与配饰品类同样表现亮眼：麂皮bomber与皮鞋乐福鞋销量增长超过57倍；麂皮包增长14倍，皮单肩包增长逾6.5倍，皮带套装增长近3.5倍。这一趋势与波西米亚风格注重质感与细节的整体走向相吻合。
2. Ozon推出卖家自行加装验货封条服务 FBS模式11月17日上线且免费
俄罗斯电商平台Ozon于10月30日发布公告称，卖家可在后台自愿开通"合作伙伴验货"服务，并购买带有唯一编号的封条，在发货前自行将其固定在商品上。
FBS模式将于2026年11月17日率先上线，12月15日前免收服务费；FBO模式自12月16日上线起即开始收费。该服务由合作伙伴提供，每件商品交付时收取15卢布，若发生退货，商品下一次交付将再次产生该费用。
买家在自提点取货或申请退货时，工作人员会检查并扫描封条、核对编号；封条受损或编号不符的退货将不予接收。带封条商品允许试穿，但因试穿导致封条破损则无法退货；商品本身存在质量问题的，退货不受封条完好限制。
该服务目前主要面向服装、鞋履和配饰品类，与Ozon Select平台加装封条（3000卢布以上强制、18卢布/件）二者只能选其一，不可同时使用。
3. Ozon商品合集可在创建时同步启动推广 支持搜索横幅与消息推送两种方式
Ozon于11月3日更新商品合集推广功能，卖家在创建或编辑合集时即可直接启动推广。商品合集用于将选定商品集中展示在同一页面，便于开展促销或广告活动。平台说明，未开启推广的合集只能通过直接链接访问，买家无法在站内自行找到该页面。新版入口提供媒体广告和消息推送两种推广方式：选择媒体广告时，平台会将原生横幅嵌入包含相关商品的搜索结果中；选择消息推送时，通知将发送给卖家所选客户群体中的买家。卖家可单独使用其中一种方式，也可同时启用两种方式。
4. Ozon位居俄罗斯站外导流广告平台榜首 零售媒体市场一年增长42%
Easy Commerce发布首个站外导流广告平台排名，覆盖15个服务、29个参数和435条评判标准。在电商平台中，Ozon以4.5分排名第一，Yandex Market得4.3分，Wildberries为3.3分。零售组中，Magnit以4.6分领先，快消零售的站外导流工具已接近电商平台水平。Avito在综合类平台中同样获得4.5分。
据俄罗斯广告联盟数据，2025年这类广告库存金额从150亿卢布增至420亿卢布，增长180%，在零售媒体总分成中的占比达6.75%，预计2027年将超过11%。整个零售媒体市场2026年增长42%，规模达8680亿卢布。
5. Ozon乌兹别克斯坦自提点数量两年内将翻倍 当地卖家成交额增长近五倍
Ozon计划到2027年底将乌兹别克斯坦全境的自提点数量增加一倍。该平台已与乌兹别克斯坦轻工业发展署签署备忘录，内容涵盖为当地商家提供免费培训、联合投放广告以及配备专属客户经理。俄罗斯商务代表处援引平台数据称，此轮扩张将覆盖全国范围，而非仅限于塔什干等大城市。
Ozon方面披露，2026年前十个月，乌兹别克斯坦卖家在平台上的成交额同比增长近五倍。该平台在独联体国家的物流布局始于2021年，目前已在白俄罗斯、亚美尼亚、哈萨克斯坦、阿塞拜疆、吉尔吉斯斯坦和格鲁吉亚建有自有基础设施。
6. Wildberries新增家庭状况定向功能 超大件商品延迟发货罚款不减免
Wildberries于11月4日在广告后台新增两项定向条件：买家家庭状况、是否有子女。平台表示，这两项标签由算法根据历史购买记录推断，并非来自买家自行填写的资料。该定向适用于横幅、视频、商品横幅三种广告形式。后台同时将人口、地域、兴趣三项设置合并至受众细分标签页。平台还明确，10月7日起下调的延迟发货罚款不适用于超大件商品。超大件商品在指定发货日之后，每延迟一小时加收0.1个百分点佣金，超过120小时订单可被取消。
此外，平台推出面向150名卖家的四周免费财务课程，于11月11日开课。对俄罗斯站卖家而言，定向细化有助于减少无效曝光，但受众收窄也可能推高展示成本；家具与大件卖家需按指定发货日安排发货，不能再按普通发货时限估算。
7. Wildberries面向连锁企业推出取货点合作新方案
Wildberries推出面向连锁企业的取货点合作方案，目前已在俄罗斯落地实施。企业需拥有至少30家符合选址要求的分支机构，平台仅将保护区域以外的网点纳入计算。适用场所包括商店、超市、银行网点、咖啡店和加油站。开设网点无需专门装修或品牌装饰，平台免费提供招牌及支架。场所须配备至少一间试衣间、两台监控摄像头和商品交付区。
订单可通过安装取货点应用的手机或笔记本电脑处理。消费者可在这些网点取件、退货，并使用平台包裹寄送服务。企业合作费率根据网点位置单独确定，后续计划推广至平台运营的其他国家。