1. 俄罗斯电商外链广告市场迎来爆发式增长，一年规模飙升180%，Ozon位列榜首
Easy Commerce近日发布了俄罗斯电商外链广告平台的首份排行榜，围绕15个平台、29项指标及超过435条细则进行了逐项评估。所谓外链广告，是指在电商平台内部投放、将用户引导至品牌或服务商外部网站的广告形式。根据俄罗斯广告传播行业协会的统计，2025年此类广告的库存规模从150亿卢布跃升至420亿卢布，增幅达180%。在综合类电商平台中，Ozon以4.5分拔得头筹，其数据分析、投放配置和合作伙伴工具三方面表现最为均衡；Yandex Market得分4.3分，Wildberries则为3.3分。
在食品电商领域，Magnit以4.6分成为首家达到电商平台水准的俄罗斯本土线上零售商。报告还指出，外链广告已占线上零售广告的6.75%，预计到2027年将突破11%。
2. Ozon在白俄罗斯的物流面积实现翻倍，达到6.5万平方米，进一步提升俄白跨境履约能力
Ozon在白俄罗斯新增两处物流设施，总面积合计3.81万平方米，推动当地物流基础设施总规模较此前增长一倍以上，达到6.5万平方米。其中，一座面积为2.6万平方米的物流中心坐落于维捷布斯克州奥尔沙区博尔巴索沃镇，紧邻斯摩棱斯克州入境货运通道红山口岸，自10月5日起开始接收卖家货物，10月12日起向买家发货，主要经营纺织品、服装、箱包及日化用品；另一座面积为1.21万平方米的分拣中心位于明斯克。
相关货物将配送至白俄罗斯、俄罗斯以及其他独联体国家，从而强化对俄白跨境履约的支撑。
3. 俄罗斯监管部门查处假冒Chanel商品，37%的商品卡被下架，仅8%完全合规
俄罗斯消费者权益监督局（Роспотребнадзор）根据“反假冒”国际协会于2026年7月在Ozon和Wildberries平台开展的监测结果，对Chanel香水及化妆品卖家进行了检查。结果显示，平台下架了监测范围内37%的商品卡，仅8%的商品卡完全符合法规要求；其中75%缺失技术法规合规声明，跨境及外国卖家占被监测商品卡的44%。
在受监测商品中，三分之二（67%）的价格处于359至3000卢布区间，远低于Chanel官方渠道的定价水平。
4. 俄罗斯小商品赛道持续升温，Ozon平台渔具销量同比飙升225%
在欧美品牌不断撤离俄罗斯市场、本土产能又难以填补缺口的背景下，小商品因起订量低、周转迅速，正成为工厂、贸易商和跨境卖家进入俄罗斯市场的热门选择。Ozon数据显示，渔具品类销量同比大幅增长225%，冰钓用品、保暖小件、家居DIY百货、3C配件以及节日礼品等品类也随着俄罗斯线上消费升温而持续放量。
在渠道方面，卖家大多通过Ozon、Wildberries以rFBS模式自行发货，或借助小额B2B拼箱对接本地批发商，1039市场采购贸易模式则适合小额多批出货。在合规方面，电子、电热、玩具及劳保用品属于欧亚联盟强制EAC认证范围，无证货物可能面临扣关乃至销毁风险；随着俄罗斯海关数字化升级，低报货值等灰色清关的操作空间正在收窄。
5. Ozon为新服装卖家推出27%佣金政策，优惠期持续至2027年3月底
俄罗斯电商平台Ozon面向新服装卖家启动了一项招商计划。新注册卖家的服装、鞋类及配饰佣金统一设定为27%，FBO、FBS和realFBS三种模式均可适用，优惠将持续到2027年3月31日。
参与该计划的条件是：自10月1日起首次注册并接受平台协议的卖家，而同一纳税人识别号此前已开过店铺的卖家无法享受。首批卖家已于10月15日完成接入。此前，Ozon还取消了服装品类的混合供货费，并为时尚商品提供365天免费仓储。对于计划进入俄罗斯服装类目的新卖家而言，前期平台成本如今可以更清晰地预估。
6. 俄罗斯电商平台保暖商品迎来热销，Ozon羽绒服销量上涨四成
入秋之后，俄罗斯电商平台的保暖商品销售进入高峰。据塔斯社报道，Wildberries在9月至10月初的电热毯和木柴销量同比增长80%，保暖连体衣销量增长55%，保暖服饰类营业额增长12%，保暖袜增长15%。Ozon在10月1日至12日期间，保暖衣物和鞋类销量达到去年同期的1.6倍；家居服与保暖睡衣销量接近翻倍；保暖内衣、保暖袜、毛衣和抓绒类商品增长至1.8倍；帽子、围巾、手套等配件增长至1.7倍；羽绒服等外套增长至1.4倍。
取暖小家电与热水袋等商品同样销售走俏。经营俄罗斯市场的卖家可参考这轮秋冬需求来安排备货。
7. Yandex Direct广告后台陆续恢复，部分功能仍受限制
10月16日消息，Yandex Direct广告后台正在逐步恢复中：用户目前已可查看各类广告系列设置、启停投放、管理财务参数（包括周预算上限、充值、自动付款、透支及延期），并能访问统计与报表大师。
不过，转化数据仍不完整，10月11日的点击与转化归因存在偏差，只有“最后一次点击”模型能够正确关联；此外，新建广告系列、修改投放以及注册新账号仍无法进行，API与Direct Commander也处于暂停状态。俄线卖家在投放前需留意归因口径与功能可用情况。