2025 年 9 月，俄罗斯电商平台 Wildberries 正式在其广告推广系统中引入了一种新的支付机制 —— 按点击付费（Cost-Per-Click, CPC）。自月初起，该模式在部分品类中开始试行，旨在为广告主提供一种在搜索环境下更精准计费的方法。
随着推广的推进，Wildberries 于 9 月 23 日宣布再扩展 4 个子品类支持“按点击付费”模式。也就是说，广告主只有在用户 点击 搜索结果里的商品时才付费，从“为曝光买单”变成“为互动买单”
Part 1：新规则是怎样的？
据Seerfar了解，支持“按点击付费”的广告只在 搜索结果页 展示，别的推荐位、橱窗位都用不了。
什么时候算一次点击？
- 用户在搜索页把商品加到“愿望单 / 收藏 / 购物车”
- 点击 “快速查看”按钮
- 从搜索结果直接进入商品详情页
如果用户进入详情页后再点选项（如选颜色 / 尺码）这些点击 不收费。
如果在搜索页里连续做多个操作（比如先加收藏再加购物车），平台会对每一次操作分别计费。
Part 2：哪些类目支持按点击付费？
初期支持 4 个子类目：
- 文胸（Бюстгальтеры）
- 长袖T恤（Лонгсливы）
- 电水壶（Чайники электрические）
- 洗发水（Шампуни）
自 9 月 23 日起，又增加 4 个子类目：
- 马克杯（Кружки）
- 毛绒玩具（Мягкие игрушки）
- 吸尘器（Пылесосы）
- 笔（Ручки）
每个子类平台还给出了最低点击出价（不能低于这个数值）：例如文胸最低 5.13 卢布、长袖T恤 9.88 卢布、电水壶 7.44 卢布、洗发水 6.31 卢布。
Part 3：对卖家/广告主意味着什么？
优点：
- 广告预算更“有把控” —— 只有真正有人点你商品才扣费
- 更精准流量 —— 搜索环境下用户本就有一定意图
- 数据清晰，容易统计点击率 / 花费 /效果
缺点/风险：
- 展示机会被“限定”在搜索里，其他推荐位不能用“按点击付费”
- 点击率低的话曝光可能不够
- 竞争激烈关键词可能点击价高
- 新类目覆盖有限，很多商品暂时不能用“按点击付费”
如果你是卖家，建议先对已在这 8 个子类里的商品尝试跑“按点击付费”广告，拿到数据后再决定扩大。也可以同时保留传统“按展示付费（CPM）”模式，两边比效果。
更多干货内容，可以关注Seerfar。