1. Ozon7月3日起推广服务默认自动开启，卖家需及时关闭避免额外扣费
Ozon将于2025年7月3日起实施付费推广工具新规，主要变更包括：卖家可直接在产品编辑页面开启”置于顶部”功能，通过模板设置或”输出到顶部”选项快速激活”订单付款”服务。
平台特别提醒，所有推广服务将默认开启自动续费模式。如卖家未手动关闭相关选项，系统会持续提供广告服务并扣除相应费用。Ozon解释此次调整旨在推行”自动开通”机制，建议卖家及时核查账户设置，防止产生意外广告支出。
2. Ozon发布2025俄罗斯战略：下沉市场成增长引擎，仓储扩张助力卖家增量
在COM.E ON Forum 2025闭幕活动上，Ozon披露了其在俄罗斯市场的关键业绩数据及未来战略方向。数据显示，2024年Ozon及其合作伙伴对俄罗斯GDP的贡献值达到2万亿卢布。2025年第一季度，来自二三线城市及农村地区的消费规模突破1298亿卢布，首次超越莫斯科等一线城市，且这些地区的交易额增速达到首都市场的两倍，成为平台增长的核心驱动力。
为支撑业务发展，Ozon在过去7年已投入1700亿卢布用于平台服务优化，其中近两年专门拨款2000亿卢布用于自提点网络建设。目前，Ozon在俄罗斯及独联体国家拥有47个仓储中心，并计划在2025年新增8个，以进一步提升物流效率，为卖家创造更多销售机会。
面对电商市场的快速发展，Ozon表示将持续加码基础设施建设和区域化运营，强化其在俄罗斯及独联体市场的竞争优势，同时与合作伙伴共同深挖下沉市场潜力，推动行业创新与增长。
4. Wildberries突发新政，大批商品评价被拆分，昔日几万好评一夜归零
据最新消息，Wildberries于6月26日突然调整评价规则，取消商品统一评分机制，改为按不同规格（变体）独立计算评分。这一变动导致大量本土店铺遭遇“评分清零”——原本积累的上万条好评被拆分，部分商品仅剩零星评价，而头部热销商品暂时未受波及。跨境卖家虽暂未受直接影响，但平台对刷单评论的管控仍在持续收紧。
此次新规彻底封杀了利用合并变体刷好评、推新品的违规操作，迫使卖家调整推广策略，需更主动引导买家为新变体留下真实评价，并精细化运营不同规格的评分表现。从积极角度看，优质变体将获得更多曝光，低分变体也不会拉低整体评分，但卖家需迅速优化库存，及时淘汰表现不佳的变体。目前平台正逐步切换系统，并通过站内“通知铃铛”提醒卖家适应新规。这一评价体系的重构，无疑将深刻影响俄罗斯电商市场的竞争格局。
5. Wildberries强制卖家参与仓库收货规则测试
最新消息显示，Wildberries正以强制方式对所有卖家实施仓库收货规则测试，系统已自动为所有商户开启测试权限且未提供退出选项。卖家后台的”发货和订单-发货(FBW)”界面新增提示横幅，包含”详情说明”（免费额度规则）和”文件下载”（免验收费商品目录）两个入口。
此次测试主要调整包括：仅平台审核通过的商品维持原有费率（1~2倍），而超量或未申报商品将面临最高10倍（5~10倍）的验收费用。值得注意的是，新规将适用于卖家全品类商品。虽然平台承诺测试期后恢复原费率，但行业普遍质疑这是永久性涨价的铺垫——过往类似”测试”最终都演变为正式政策。针对卖家的质询，平台客服目前仅以”测试阶段”作为统一回复，进一步加剧了卖家的不安情绪。
6. Wildberries免费开放营销工具 赋能跨境卖家推广
Wildberries最新宣布面向俄罗斯、白俄罗斯、哈萨克斯坦和吉尔吉斯斯坦的全体卖家免费开放”替代文案”营销服务。该功能专为外部广告场景设计，支持卖家为社交媒体推广、KOL合作及媒体宣传活动创建个性化营销内容，并能实时监测不同推广渠道的销售转化数据。
使用该服务时，卖家仅需通过平台”服务”模块选择商品，设置广告活动名称、投放渠道及营销目标，系统即可自动生成定制化的推广文案。值得注意的是，此项原为付费分析平台”Jam”订阅用户专享的服务，现已向所有符合条件的卖家全面开放。
7. Wildberries取消新卖家强制开户规定
据Wildberries官方消息，平台已正式取消对新入驻卖家必须开设银行账户的强制性要求。这一决定是在俄罗斯联邦反垄断局（FAS）发布监管警示后，Wildberries经过与平台商户的深入沟通及对监管要求的全面评估后作出的。不过，平台仍将保留包括银行信息核查在内的基本审核流程。此项政策调整显著简化了新卖家的入驻程序，有效降低了平台准入门槛。
9. Wildberries夏季爆品清单：小米无叶风扇+防晒服饰成黑马
俄罗斯电商巨头Wildberries最新公布的5-6月销售数据显示，夏季消费市场呈现显著增长态势。在降温电器品类中，1500卢布以下的桌面风扇（特别是带加湿功能的产品）需求暴涨，其中小米无叶风扇表现尤为突出。家居类目方面，床上用品、纱帘和框架游泳池的销量较上月增长40%。
夏季服饰成为平台新增长点，泳装、沙滩裙和遮阳帽等商品的搜索量实现100%增长。为助力卖家把握商机，Wildberries宣布将重点支持两大促销节点：5月”黑色星期五”（主打高单价家电）和6月夏季大促（聚焦服饰户外品类），通过多渠道广告投放实现流量突破。
针对中国卖家，平台推出多项优惠政策：支持人民币结算、提供价值12万卢布的广告积分分期支持，并简化物流流程——卖家仅需通过FBS模式将商品配送至国内仓库即可。
10. 俄罗斯2025上半年智能手机市场数据发布 中国品牌包揽81%销量
俄罗斯电信巨头MTS最新发布的行业报告显示，2025年1-6月该国智能手机总销量达1120万台，创造275亿卢布销售额。市场呈现两大亮点：Xiaomi Redmi 14C以2.5%的市场占有率成为销量冠军，而iPhone 16 Pro Max则凭借4.6%的销售份额领跑高端市场。
报告指出，中国手机品牌继续保持强势地位，包揽了81%的市场销量和52%的销售金额。其中小米以22%的销量占比位居品牌销量榜首，苹果则以28%的销售额占比成为最盈利品牌。市场另一个显著变化是智能手机平均售价同比上涨2%，达到2.51万卢布，显示出消费升级趋势。
在折叠屏手机细分领域，三星、华为等品牌竞争日趋白热化，不过报告未透露具体机型的销售数据。这一市场格局反映出中国手机品牌在俄罗斯市场的持续领先优势。
11. 得物正式登陆俄罗斯市场：俄语独立站及App上线
中国知名潮流电商平台得物（Poizon）近日正式宣布开拓俄罗斯市场，同步推出俄语官方网站和移动应用程序。俄罗斯消费者现可直接通过得物平台选购商品，享受其标志性的”先鉴定，后发货”正品保障服务。
此次独立平台的推出标志着得物在俄业务的全面升级。此前俄罗斯用户只能通过Ozon等第三方平台购买得物商品。新平台商品数量超过200万件，汇集包括Prada、Louis Vuitton、Adidas和Nike等在内的1000多个国际知名品牌，产品类别涵盖服饰、鞋类、奢侈品及运动用品等。
得物此次进军俄罗斯市场，将与Yandex Market、Ozon和Wildberries等本土电商巨头展开正面竞争，这也是该平台全球化战略的重要一步。
