卖家注意！Ozon搜索逻辑迎来大变革，关键词即将正式退出历史舞台。从2025年7月底开始，Ozon平台将分批关闭“关键词”属性，启用“主题标签”。对于依赖搜索流量的卖家而言，这不只是技术改动，更是一次运营思维的转型挑战。
一、政策解读：OZON为何要做这场改革？
Ozon此次调整，并非简单的“字段更名”，而是从底层推荐逻辑出发，全面拥抱“兴趣引导型”的内容分发机制。平台给出的四大理由，值得每个卖家重视：
- 更符合买家认知
买家更熟悉“标签”概念，点击率与互动率天然更高，尤其是在移动端浏览时。
- 提升内容评级
商品所绑定的标签将成为算法推荐权重的重要参考指标，影响搜索排名和曝光位入池。
- 运营灵活性更强
你可以用标签打造#夏季爆款、#送男友礼物、#办公室神器 等场景化合集，形成自有流量池，甚至实现“社媒话题”玩法的延伸。
- 精准导流、点击可跳转
每一个标签都是潜在的跳转入口，买家点击后将看到同一标签下的商品合集，利于触达更多潜在客户。
二、政策时间轴：谁先受影响？
1. 时间节点
Ozon已明确：2025年7月28日起，关键词功能将逐步关闭，首批14个类目率先执行。
2. 首批受影响的类目
三、关键词是如何转成主题标签的？
为减少卖家操作成本，Ozon将采用“自动转移+人工补充”的混合模式：
☑ 若商品当前标签 <30 个，平台将自动从原有关键词中挑选部分优质词条，迁移至“主题标签”字段；
✖ 超过30个则不再转移，需手动操作；
☑ 转移逻辑基于算法判断，但无法100%命中你想要的高热词，因此“手动优化”仍是关键！
四、Ozon卖家应对策略
1. 学规则，避雷区
主题标签不是关键词堆砌，有格式要求，以下雷区请避开：
- 标签必须以“#”开头
- 不得包含特殊符号（如@￥%等）
- 单个标签 ≤ 30字符
- 避免重复内容（如标题已有“纯棉T恤”，标签就不必再写一样的词）
- 标签之间用空格隔开
仔细阅读：Ozon后台的主题标签使用指南。
2. 标签策略：不靠数量靠精准
Ozon允许每个商品使用最多30个标签，但 5个精准标签 > 30个泛标签。
标签思路建议：
- 场景化：#露营装备 #厨房收纳神器
- 情绪类：#温暖 #舒适 #送男友礼物
- 热点趋势：#复活节礼物 #新学期必备
- 品牌私域：#海尔厨房神器（打造跳转合集页）
3. 操作策略：老品稳，新品测
- 老品慎动：已有出单表现的商品，不建议立即替换标签，避免系统迁移失控影响稳定流量
- 新品试验：新建链接可作为“测试田”，尝试使用新标签逻辑，探索高转化标签组合
- 抄竞品作业：点击竞品商品卡片，查看其标签内容，优质标签可以“借鉴+本地化魔改”
五、平台推荐标签VS自定义标签
Ozon未来或将推出标签排行榜，优质标签可能获得官方推荐、免费广告位；系统会给出建议标签词库，但不要盲信，需结合商品属性/趋势筛选。
强烈建议自定义与趋势场景结合的标签，如：
✖ 错误写法：#马克杯 #马克杯 #马克杯
☑ 正确写法：#轻奢咖啡杯 #带盖水杯 #居家办公
六、结语
Ozon此次关键词→主题标签的转型，是平台迈向“推荐机制主导”时代的重要一步。关键词逻辑偏向“主动搜索”，而标签则走向“兴趣引导”——这是Ozon未来流量分发的新趋势，也是卖家必须紧跟的方向。
Ozon卖家要抓住“规则切换期”红利，趁还没人熟练掌握标签打法，你就能提前抢占平台流量的风口！
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